老牌牙膏“田七”重生路一波三折

老牌牙膏“田七”重生路一波三折

“拍照喊田七!”曾一年卖出4亿多支的国产老品牌“田七”牙膏,近年来生存之路堪称坎坷——2014年停产、2016年部分线路恢复生产、2019年被母公司广西奥奇丽股份有限公司(简称广西奥奇丽)打包拍卖。不过,随着12月20日索芙特接盘奥奇丽,“田七”牙膏或将复产。策划 沈春宁

南加侨团代表鹿强表示,陈灿培已向中国各地博物馆捐赠了上万件二战文物,为此他获得了中国7个城市的“荣誉市民证书”,他是中美有好故事的传播者。“最近我看了电影《决战中途岛》,里面一个最重要的镜头就是杜利特的东京大轰炸。陈灿培在这个时候捐赠这些文物,一来揭露了日本人的残暴,二来见证了中美两国当年结下的战斗友谊。(高睿)

对其他品牌有启示意义

中美两国军人在战壕里相互点烟。(美国《侨报》/高睿 摄)

曾年销4亿支收入约10亿元

70后万先生告诉记者,以前用过“田七”牙膏,但最近不用了。最近一段时间,自己用佳洁士以及盐白牙膏等比较多,平时自己也会用到黑人牙膏、舒适达牙膏以及一些进口品牌的牙膏。

在品牌发展过程中,奥奇丽陆续推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉等产品。但这种多元化的运营策略分散了在牙膏生产上的注意力,分散了奥奇丽的资金投入和管理精力。2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,“田七”牙膏被迫停产。2016年5月,整顿两年的“田七”牙膏重出江湖,不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来。

陈灿培表示,日本袭击珍珠港后,美国派杜立特将军率领16架轰炸机轰炸东京,俗称“杜立特大轰炸”,轰炸后因为油料不够,这些飞机迫降到中国西藏,有些落入解放区,被中国军人和农民救起,有些落入日军占领区,当场被日军枪毙。他向与会者展示了日军枪杀飞虎队飞行员的照片。

杜立特将军(右四)和飞虎队成员及中国军人一起合影。(美国《侨报》/高睿 摄)

据悉,奥奇丽公司于1996年成立,是广西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生产企业。因生产经营不善等原因,深陷债务风波并逐步停产,最终于2019年5月底彻底停产。梧州中院于2019年7月15日依据债权人的申请裁定受理奥奇丽公司破产案并指定破产管理人。至债权申报截止日,债权人向破产管理人申报债权人民币逾12亿元。

2019年5月30日首次拍卖流拍后,奥奇丽公司计划第二次拍卖工厂及“田七”相关商标,底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。同年7月17日,第二次拍卖被撤回,原因是“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”,而母公司的破产,直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

12月31日上午,捐赠仪式在蒙市大西洋广场OK咖啡厅举行,现场陈列着陈灿培捐赠的部分二战文物,其中包括杜立特将军的录音唱片、二战飞行员头盔、飞机零部件、二战宣传画和二战史料等。

美国华人专家协会会长王希萌介绍说,陈灿培先生收藏并捐献了大量的飞虎队文物,它们是二战期间中美友谊的见证。不久前陈先生找到他,希望透过他把自己收藏的116件二战文物捐给徐州“飞虎队纪念馆”,此事得到了浙江省和徐州市领导的高度重视。“因为陈先生要做白内障手术,所以无法亲自前往中国,便委托我把这些文物带回徐州。为感谢陈先生热心公益的善举,徐州市为他准备了一个荣誉证书,待市人大讨论通过后,还要给他补发一个荣誉市民证书”。

圣盖博市议员廖钦和介绍说,杜立特将军住在加州旧金山,1993年去世,享年97岁。陈灿培将这段历史的文物捐赠给徐州“飞虎队纪念馆”,见证了中美二战的友谊。为此,他代表圣盖博市政府向陈灿培颁发了荣誉状。

著名经济学家宋清辉在采访时表示,“田七”老品牌一波三折的重生之路,对其他品牌具有较大的启示意义,那就是布局过多“副业”将会拖垮企业。宋清辉建议,企业在尝试布局多元化之前,需要三思而后行,不能为了多元化而多元化,否则可能会忽略对主品牌的打造,这样极易动摇到企业的根基。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 李冲 马燕

2004年11月,“田七”被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年,“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元,一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月“田七”牙膏荣获“中国名牌产品称号”。

“田七”牙膏命运尘埃落定