阅文CEO吴文辉粗放时代结束头部IP价值将进一步凸显

 12月17日,阅文集团CEO吴文辉出席三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会,并发表了《IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启》主题演讲。

对于网文行业而言,2019年是充满变化的一年。新的商业模式搅动了行业规则,让市场对网文内容价值进行重估。但《陈情令》、《庆余年》等一系列爆款剧的出现,又证明了头部IP依然有其独特力量。

除此之外,垂直题材崛起将带来新的增量,以小而美的题材为突破口不断分化带来市场空间;与此同时全量用户的大IP也将继续强化影响力,中国的“钢铁侠”和“美国队长”将由此诞生。

“疫情发生以来,科技部按照习近平总书记要加大科研攻关力度的指示精神,及时梳理‘新药创制’‘传染病防治’‘生物安全’等科技专项已有的科技成果。根据新冠肺炎应急需求,围绕‘可溯、可诊、可治、可防’的防控需求,明确了临床救治方案的优化和药物筛选、检测技术和产品、病毒病原学和流行病学、疫苗研发、动物模型构建这5个主攻方向。”发布会上,科技部社会发展科技司司长吴远彬说。

过去一年,我们看到,在这个行业周期内,在泡沫消退、内外部环境的变局中,文娱行业逐渐进阶:在内容制作上,粗放式时代结束,精品化成主流,头部IP价值进一步释放;在内容运营上,细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上,行业从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。

“在多轮筛选的基础上,科研攻关组聚焦到少数几个药品,磷酸氯喹、伦地西韦、法匹拉韦等一批药物先后开展临床试验,目前部分药物已初步显示出良好的临床疗效。”科技部生物中心主任张新民说。

可以看到,IP下游产业链未来的趋势一定是精耕细作与产业协同并存:不论何种形式的改编都需要从作品本身的质量出发,IP本身的价值和改编作品的成绩相互成就。这就要求在对作品精耕细作的同时,强调与各方的协同链接,将IP的受众进行整合并不断破圈。

除了影视化外,动漫、游戏甚至到消费领域都有非常大的变现空间。《全职高手》在跨界营销领域已经率先取得突破,先后与麦当劳、中国银行、伊利等多家优质企业合作,深入新消费、新文化领域。我们也相信,IP的改编方式也将继续深化,IP的使用场景也将不断突破。

研发有效的临床救治药物,努力提高治愈率,降低病死率,是当前应急攻关的重中之重。

部分疫苗品种已进入动物试验阶段

第二是粉丝化。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。我们以前端IP孵化为思路,让作品从开端就自带粉丝和文化属性,而像“文字弹幕”这样的一些功能让读者能够进行社交评论。仅仅是这一个功能,段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%。“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的用户社区,我们已经有平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户。“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,使IP的力量无缝连接到下游产业。

截至1月26日24时,湖南省累计报告新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例100例,重症病例22例,死亡病例0例,出院病例0例。其中:

除此之外,男频IP以丰富和宏大的世界观为核心要素,这也是游戏的内核,《新斗罗大陆》游戏的成功已经让我们跑通了影漫游联动的宣发模式,这背后是 “斗罗”粉丝情感诉求的整合。男频IP改编游戏在受众和故事形态上几乎是无缝衔接,IP的游戏改编无疑仍然是一个待发掘的蓝海。

在IP改编领域,阅文的IP运营进入全面开花阶段,影漫游在今年均涌现优质口碑代表作,网文IP影响力全面辐射下游产业,IP受众更广泛、IP改编手段更多元。

在影视改编方面,今年以《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《全职高手》为代表的几部作品彻底实现了男频IP口碑彻底翻盘。尤其是《庆余年》,不仅获得了豆瓣8.0的评分,也成为了当下最热门的爆款剧。我们认为,今年是男频IP影视化的转折之年,众多口碑热剧的诞生,逐步让大家看到了IP的潜力。漫威的超级英雄,本质上就是以男性角色为核心进行的受众破圈,男频IP上具有全球空间和想象力。

吴远彬介绍,当前,科研五大主攻方向取得了阶段性进展。在病毒病原和流行病学方面,初步排除新冠肺炎的来源与已知家禽家畜的关系,提出蝙蝠是最有可能携带新冠病毒的源头;在动物模型方面,已经成功构建新冠肺炎感染的小鼠、猴子等动物模型,为开展药物和疫苗的安全性、有效性评价提供了基础条件;在检测诊断方面,在已有7个诊断检测试剂获批上市的基础上,正在加快推进现场快速检测产品的研发和应用;在药物研发和临床救治方面,有些药品筛选和治疗方案已取得积极进展,正在推进临床试验,部分临床救治建议已经纳入诊疗方案;在疫苗研发方面,并行开展了灭活疫苗、核酸疫苗、重组疫苗等多条技术路线的研发。

动漫改编上,《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6,阅文动画也提前实现了点击量破百亿的计划;《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影,取得历史性的突破;游戏方面,“斗罗大陆”系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩,成为IP游戏代表作;

加大科研攻关力度 瞄准五大主攻方向

“动物试验是药物进行临床前非常重要的一个环节。目前为止针对冠状病毒的动物模型最有效的依然可能是灵长类动物,比如猕猴。”中国科学院党组成员、副秘书长,中国科学院院士周琪说,在前期动物模型的造模和动物评价上,在灵长类动物里已经看到和人相似的症状,包括病毒载量的变化,肺部CT影像的检验,所以这批模型已经通过验证,即将投入到药物的筛选和功能评价上。

本报记者 付丽丽 刘 垠

目前追踪到密切接触者1715人,已解除医学观察18人,尚有1697人正在接受医学观察。

严景华介绍,重组蛋白疫苗是把一个病原体最有效的抗原成分基因拿出来,进行体外重组,表达蛋白,然后制成疫苗。这种疫苗不需要场所,比如病毒特征的灭活疫苗需要相应生物安全等级的场所。这两年,严景华团队一直在做MERS(中东呼吸综合征)疫苗,新冠病毒出现后,他们直接把此前疫苗的设计策略和方法用在新冠病毒疫苗设计上,目前进展顺利,已进入动物试验阶段。

张新民介绍,磷酸氯喹是一种上市多年的抗疟药物,体外实验显示对新冠病毒有良好的抑制作用。目前正在北京、广东等10多家医院开展临床研究,累计入组患者超过100例。临床结果初步显示,磷酸氯喹对新冠肺炎有一定的诊疗效果。

大家好,我是阅文集团吴文辉,今天非常高兴来到现场,与大家分享一些最近在内容领域的心得。

以下为阅文集团CEO吴文辉的演讲整理:

正是因为这些变化,网文IP和下游的改编连接得更加紧密,不仅使得IP的内容库变得更多元,也为后端改编提供了优质的基础和丰富世界观。或者我们可以说,影漫游领域的新趋势早已经在网文领域有所体现了。

帕森说,“今年是令人难忘的圣诞节,一群人为扑灭草坪的火,疯狂地跑来跑去。”帕森最后还不忘自嘲提醒家长,“永远不要为你的儿子买放大镜!”

吴文辉分享了阅文对网文生态的新洞察。优质作品的影响力正在跨越圈层限制,获取全量用户。与此同时,”社交共读、粉丝社群、粉丝共创“正成为粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。吴文辉透露,段评功能在阅文上线后,段评用户的付费率比沉默用户提高了10%。在内容题材上,目前阅文的新增作者中有一半是95后,他们在内容创作上呈现出鲜明的多元化风格,作品品类和创作风格都不断丰富,阅文也在重点推动和孵化现实主义题材的创作。

最后是多元化。目前我们的新增作家中有一半是95后,他们带有独特的成长印记,去中心化趋势明显。在写作风格上,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,Z世代的特征越来越显著。在写作题材上,改变了早期以玄幻、仙侠为主流的情况,作品品类不断丰富,已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型,上百种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品,并重点推动和孵化了现实主义题材的创作。

在对后端产业链的开发中,国漫和游戏将会成为阅文的重要着力点。吴文辉认为,国漫将成为中国故事的下一个承载点,游戏则会是IP的下一个增长点,阅文也将会继续加大动漫行业的布局。

随着Z世代对国漫的热爱度不断提升,我们将继续加大对动漫行业的布局。动漫的可视化形象使网文IP的改编和授权更顺畅、成功率更高,动漫对于IP展现的想象力和可实现度也更高。阅文在此方面已有成功实践:《全职高手》、《从前有座灵剑山》等就是以动漫为发端先收获了IP的初期粉丝,再以动漫人气为基础进行再创作,实现影响力的扩大。

持续活跃和进化的UGC内容生态不断丰富着网文IP库,同时也为后端产业链的改编提供了更多优质的基础和丰富世界观。吴文辉认为,当产业开发告别粗放走向精品化,头部IP的价值将进一步凸显。

首先是破圈化。从前男频女频的受众界限相对明显,但我们观察到,阅文平台上的男频作品女性读者越来越多,作品受众的边界变得越来越模糊。女性用户的加入带来了更多社交影响力和自发创作力,现在的优质作品的受众往往是全量的,内容破圈的趋势日益明显。

另一个重要成功经验是,《庆余年》由以往孤立的IP开发到如今整个体系的联动,阅文集团、新丽传媒、腾讯影业携手规划IP联动开发,以精品内容为出发点联动原著、制作方、播出平台进行整体规划确保品质。这也是我们此前收购新丽的核心要旨,阅文以更快的速度进入了IP运营下游市场,随着与新丽传媒深入整合,阅文在版权源头的梳理能力和改编参与不断加强,确保IP不断价值始终被提升而不是被消耗。

此前男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终,这一方面是在此前的流量为王时代,影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入,更重要的是,在此前的改编过程中,IP方与制作方断档,无法真实传递书粉的核心观点和原著内核,导致改编效果不如人意。

比如今年阅文的王牌作品《诡秘之主》,它并不是玄幻修仙题材,而是西方奇幻题材的作品,掺杂了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。这种题材在以往并不多见,却在起点上打破了多项阅读记录,是仅有的5本获得阅文荣耀5星的作品之一,在去年10个月的时间累积7次登顶原创风云榜。

众所周知,疫苗是防控传染病最有力的手段之一,也是公众们一直期盼的。“我们承担的工作是重组的蛋白疫苗。目前已经完成了疫苗的设计,开始在动物体内进行测试,看免疫效果如何,同时还要进行安全性评价。”中科院微生物所研究员严景华透露。

这三个趋势都是我们近年来在孵化网文作品中明显感受到的。

 在IP孵化培育阶段,网络文学依然是最大的IP供给方。不过网文正呈现出一些值得我们关注的新趋势,这不仅是网文内容层面的变化,也将深远影响整个文娱市场走势。

未来的文娱产业是不断修炼内功,考验用户运营能力和产业运营能力的新阶段。我也相信,我们的文娱产业一定会有更好的未来。谢谢大家!

这种调动能力建立在对产业链的控制能力上,阅文在去年收购了《庆余年》制作方新丽传媒,吴文辉表示,阅文将以更快的速度进入到IP运营下游市场,不断强化对版权源头的梳理能力和在下游改编中的参与度。

法匹拉韦是治疗流感的境外上市药物,目前在深圳开展临床试验,入组患者达70例,包括对照组,初步显示了较明显的疗效和较低的不良反应。伦地西韦,也就是媒体报道中提到的瑞德西韦,这是一种国外公司研制用于抗埃博拉病毒感染的药物,目前在国外的临床试验尚未全部做完。我国科学家开展体外试验显示,该药具有对新冠病毒较好的抑制作用和安全性。该药在美国也实现了对一位患者的成功治疗。目前,在武汉有10余家医疗机构开展临床研究,期待早日得到临床试验的结果。

《庆余年》的成功是精细化运作下的典例。男频IP的影视化改编在此前颇受非议,但《全职高手》、《庆余年》等作品打破了这种固有印象。吴文辉分享了《庆余年》的成功经验,并表示,《庆余年》将成为男频IP影视改编一个分水岭。除了精品化的开发思路,还包括打破了以往孤立的IP开发模式,而是充分调动起整个体系的联动。

确诊病例中,长沙市22例、衡阳市4例、株洲市5例、湘潭市4例、邵阳市8例、岳阳市7例、常德市12例、益阳市7例、郴州市6例、永州市4例、怀化市11例、娄底市7例、湘西自治州3例;

 我认为,IP产业链正式进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了。

磷酸氯喹等药物初步显示良好临床疗效

接下来我想重点谈谈大家都关注的男频IP。我们可以这样说,以《庆余年》为分水岭,男频影视剧已经迈入了精品化阶段,而真正的精品内容,无疑可以吸引全量用户。

帕森说,原以为一切都得到控制,直到他们冲入屋内,告诉他们草坪有处角落着火,圣诞灯正在融化。帕森一家冲到屋外,看到庭院烟雾弥漫,他们立刻拿出水桶和灭火器,所幸在及时抢救下,火势逐渐控制,并未蔓延到邻居家。

这部作品受到不分年龄、性别的粉丝的喜爱。在5月,我们正式提出网文进入IP粉丝文化时代并发布一系列孵化政策,读者粉丝化在《诡秘之主》上体现地淋漓尽致:粉丝在站内为角色打榜,《诡秘之主》有7个角色不断登上起点的人气角色榜;粉丝们在端内端外为角色写番外、画同人图“用爱发电”,女粉丝的量也占据了这本“硬核”网文的半壁江山。

重症病例中,长沙市7例、衡阳市1例、株洲市1例、湘潭市1例、邵阳市1例、岳阳市1例、常德市2例、益阳市1例、永州市4例、怀化市3例。

《庆余年》是我们进行的一次国内男频 IP 改编的重要尝试。在网络文学IP由阅读场景向影视场景延伸的过程中,阅文始终强调“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编,作为IP内容和粉丝的源头积极参与探讨,明确原著内核价值。在制作周期内,我们组织了书粉提前观影、联动原著作者与改编团队保证原著价值观的传递;在宣发期间,我们通过书影联动的多场景营销,推动书影热度走高并实现IP的不断破圈。开播以来,《庆余年》双双登上小说和影视剧多个热榜第一,IP影响力不断扩大。

12岁的卡登在收到放大镜礼物后,就跟两个兄弟跑到院子实验放大镜生火。实验最终成功,但也引发大火,火势蔓延至庭院草坪。

不仅是影视化,在下一阶段,我们认为,国漫将成为中国故事的下一个承载点,游戏将成为IP的下一个增长点。