从贫困户到村委会主任仁青多也的“逆袭人生”

新华社西宁12月3日电题:从贫困户到村委会主任:仁青多也的“逆袭人生”

新华社记者李琳海、李占轶

但仅仅靠贫困补助,也只能维持温饱和家中日常所需,离脱贫致富还差一大截子。他憋着一股劲,一定要通过自己的双手过上好日子。

2015年,仁青多也成为建档立卡贫困户。政府通过实施危房改造项目,帮他们家盖起了新房,还免费把自来水通到了家门口。

董超表示,从第一批步行街改造提升的效果看,虽然各地结合当地的历史、文化,打造出具有特色的消费场景,比如有的凸显本土品牌、聚焦网红效应,有的提升智慧体验、彰显烟火气息,较好地避免了同质化问题,但是在推进过程中也面临一些困难,如有的步行街统筹能力不够,有的老街改造地理空间受限,而有的街区活力激发不够等。

2019年5月,祁连县摘掉贫困县帽子。

从贫困户到村委会主任,说起身份转变,仁青多也感慨:“是党的扶贫政策改变了我的命运。”

日前发布的《2019年阿里巴巴步行街经济报告》显示,北京王府井在11条试点的步行街中,客单价位居第一。王府中环咨询台工作人员介绍,中环一层的品牌均为新引进的国际大牌,相比王府井百货等老牌商城,新增了不少高端服饰品牌。而中环没有的奢侈品品牌,也可以在旁边的半岛酒店买到。“在这里,消费者的高奢品牌购物需求基本能得到满足。”

“我在哪儿,怎么找到当地的特色美食?”除了打开手机搜索、找熟人推荐,还可以戳戳街边的智能导视系统。在杭州湖滨步行街,10多块智能导视牌不仅能帮助游客获取游玩路线,还能实时同步步行街的美食榜、西湖游船的班次时间、湖滨沿线的交通信息。

仁青多也和妻子养育着一儿一女,由于家中草场少,一家四口日子过得并不富裕。再加上儿子有二级智力残疾,一家人原本就捉襟见肘的日子一度陷入困境。

“以往有些地方盲目投资、重复建设,结果没人来,步行街成了‘空城’,政府还为此增加了债务负担,因此要从提高竞争力入手,不搞形象工程和面子工程。”魏际刚说,步行街发展战略要有总体设计,商业布局要与各种业态、各个小店发展有机结合;规划之前,首先要做好实地调研,了解需求;还要考虑打造步行街对当地经济效益和社会效益是否有促进作用,是否有助于新业态和新商业模式发展,是否有助于拉动消费增长和促进当地就业,不要盲目投资建设。

“如果说长城是北京的文化名片,王府井就是北京的商业之眼。带朋友过来,当然要逛逛王府井!”春节前夕,在王府井步行街,笔者碰到了正和朋友逛街的老北京人张晓红。

祁连县总人口5.26万,少数民族占全县总人口的80%以上,2015年全县共识别建档立卡贫困户1504户4823人。

新的一年即将开启,仁青多也有了新的愿景。“我已注册成立了家庭牧场,明年我打算和村里其他牧户一起联户经营,流转草场搞规模化牛羊养殖,和乡亲们一起致富,过上更好的日子。”

“指示牌还是比较少。”被问及步行街改造是否有不足之处,常去南京夫子庙逛街的刘希和上海南京路步行街的“熟客”川岛给出了相同的答案。

仁青多也不断扩大牧家乐的经营规模,钱包慢慢鼓起来,不仅还清了之前欠下的债,还买了一辆小汽车。

商务部指出,步行街改造提升工作取得了积极成效,一系列重点工作已经启动,部分亮点项目如期落地,2019年1-11月,11条步行街总客流量达到8.25亿人次,实现营业额1151.1亿元,同比分别增长21.2%和17.3%。

好风景成了“好钱景”。祁连县政府以打造“东方瑞士”“天境祁连”的高原美丽风景为依托,实施“旅游精准扶贫”的战略,大力发展乡村旅游,形成了“旅游+”扶贫开发模式。

“当地文化特色的打造,需要结合视觉、听觉和味觉。到王府井来,除了照相之外,听到的应该是和上海不一样的声音,闻到的是和长沙臭豆腐不一样的味道。”家住王府井附近的毕先生说,步行街改造要考虑如何从建筑和整体环境上保持北京的原汁原味,在视觉、听觉和味觉上打造属于王府井的特色名片。

既要美观舒适,也要富有特色。天津金街专门委托专业公司对金街步行街商业品牌形象进行设计,包括定制金街礼品图书、吉祥物以及专属明信片、邮票、便笺、贺卡、笔、购物袋、水杯、文化衫、徽章等,同时设计了金街游览线路图和导游词等。

一年多前,全国首批11条试点步行街改造提升启动。如今,王府井有了更多国际品牌、老字号在西安大唐不夜城步行街集中开业、成都宽窄巷子接入大数据……11条“老牌”步行街在数字化转型、购物体验改善、文化特色打造等方面,出现了不少新变化。

国务院常务会议强调,改造提升步行街要在优化营商和消费环境上下更大功夫,简化审批、创新监管,加快配套公共设施便利化、智能化改造,促进线上线下深度融合。同时,坚持因地制宜、合理布局、注重实效,防止一哄而上、搞形象工程。

2019年,北京市实施王府井步行街向北延长工程,在东单三条至金鱼胡同548米的基础上,王府井步行街向北延长344米至灯市口大街,由过去的548米延长为892米,并不断引入品牌旗舰店,挖掘市场需求和潜力。2020年,王府井步行街两侧的业态和景观还将进一步完善,对新东安、新中国儿童用品商店等商业设施进行改造,完成王府井小吃街升级改造。

去年,商务部再次印发方案推动步行街改造提升,提出利用3年左右的时间,在直辖市、省会城市、计划单列市重点培育30-50条环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的全国示范步行街。强调坚持以商承文、以文促旅、以旅兴商,将步行街发展与历史文化传播、旅游购物消费相融合,加强蕴含中华优秀传统文化的人文景观、名胜古迹的保护和传承发展,组织举办形式多样的主题活动,塑造有历史记忆、文化脉络、中国特色、地方特点的步行街。

刚起步一年多,步行街改造提升还有很大潜力。日前召开的国务院常务会议提出,要在一些城市开展试点基础上,有序合理推进步行街改造提升。以更有针对性的政策措施,发展“小店经济”,创造更多就业机会,促进形成一批人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街。

川岛认为,南京路步行街现在比较缺的是电子显示牌,南京路的商场多,景点也需要指引。“如果要打造国际化的商业街,可以考虑在地铁口和观光点增设包括中、英、法、日、韩语在内的多种语言电子导览牌。这样,外国人来这里逛街的体验会更好些。”

“牧家乐为游客提供糌粑、酸奶、奶茶等特色藏餐,游客还可以体验骑马、住帐篷,夏季吸引了不少游客。”仁青多也说,开业第一年,他就挣了八万元。夏季他搞牧家乐吃旅游饭,冬季游客较少时,他又捡起贩运牛羊的老本行。

仁青多也家所在的峨堡村,位于青海省海北藏族自治州祁连县东南部峨堡镇境内峨祁公路东段,全村有牧户326户1144人,其中贫困户44户111人。

不仅仅是北京、上海,沈阳中街步行街引进体验类业态,打造亲子时光长廊;成都宽窄巷子引入智能硬件、大数据、AR、云计算、人工智能等技术,推动全面数字化改造提升;南京夫子庙步行街实现街区5G信号全覆盖,推出全国首艘5G智慧游船……一年多来,11条步行街累计改造商业载体80多万平方米,引进国内外知名品牌900多个,新增旗舰店、首店80余家,线上线下融合发展的特色鲜明。

数据显示,过去一年,以网店、街边店、路边摊等组成的各类小店数量约1亿家,经济活力超出预期;日流水3万元以下的小店,流水平均增速35%;一半以上小店在2019年增加雇员,预计撑起3亿就业;87%的小店主认为2020年生意会更好。

在上海,日本留学生川岛对南京路步行街近一年来的变化印象深刻:“现在南京路的商铺越来越国际化和智能化了,我和朋友经常去吃的一些店,已经实现微信点餐全覆盖,商城也增设了指路机器人。你想知道哪个店铺开在几层,可以去找机器人,点击屏幕,通过语音对话就能得到想要的答案。餐厅在线预定、机器人点单、一键扫码支付,数字化让传统的步行街展现出新的活力。”

就在他琢磨着怎样才能有条新出路时,乡村旅游扶贫作为祁连县战略性产业和惠民项目为贫困户打开了一扇窗。

仁青多也申请到小额信贷,在本村开了一家集餐饮、住宿、娱乐、观赏为一体的新型牧家乐。

自改造提升启动以来,天津金街将提升环境水平作为重点。在金街步行街各主出入口设立3块天津金街全景标识、2块重点节点导览标识,设计制作了街区道旗宣传标语143块、公益广告6块,完成街区游客服务中心、消费投诉处理中心标识规划建设……天津金街进一步烘托街区商业氛围,完善街区公共配套,给消费者提供整洁、舒适、便捷的购物环境。

国务院发展研究中心产业经济研究部研究员魏际刚认为,作为生活、购物、旅游的载体,步行街小店应做强内在功能,服务于游客及相关产业,形成一条完整的集旅游、商贸、餐饮、文化于一体的产业链条,通过品牌、口碑的塑造,提升竞争力,形成新的竞争优势。

在古城西安,西安饭庄、德发长、春发生三大老字号携手入驻大唐不夜城步行街,总面积7000多平方米的传统餐饮文化区,涵盖了清真泡馍、葫芦头、饺子宴、葫芦鸡等最具西安特色的小吃,成为西安美食打卡新地标。

“从青海收购牛羊,再贩卖到甘肃,一头牛最多能挣到600元钱。”仁青多也说,收入确实增加了,但夫妻二人一直带着儿子辗转看病开销不小,几年来他们背了不少债。

在北京王府井百货大楼内,新建的2400余平方米沉浸式体验空间,吸引不少消费者驻足体验。“卤煮豆汁儿羊汤喽,炒肝爆肚炸酱面,您来一碗嘞!”伴随着吆喝声,一座迷你的“老北京城”呈现在游客眼前,逛胡同、听相声,老药铺、旧书局,人潮涌动。

初冬的几场雪覆盖了枯黄的牧场,巍巍祁连山下,一户普通的藏族牧民家中,炉子上正煮着一锅牦牛肉,一壶奶茶冒着热气。

屋外,蓝天白云下,刚刚下山的羊群在院落里休憩,仁青多也拿着手中的奶瓶给出生不久的小羊羔喂奶。

几年来,仁青多也雇了同村的3家贫困户到牧家乐工作,还自愿将全家人的产业到户分红资金拿出来给了贫困户,帮他们增加收入。

踏实肯干的仁青多也不仅打了一场漂亮的“翻身仗”,还带动了周边贫困户脱贫致富。

改造提升步行街,促进新业态新模式发展,改善消费者购物休闲体验,有利于拉动消费、城市建设投资和就业,一举多得。

仁青多也先后尝试过挖虫草,帮别人放牧来赚钱,但收入很低。后来他从亲戚朋友手中借来一笔钱,干起牛羊贩运生意。

谈起王府井,张晓红说:“去年王府井有不少新变化,王府中环算是王府井的新地标,商场不仅推出了以往没有的奢侈品品牌,还注重消费场景的搭建,举办各类展览活动。”

35岁的仁青多也是峨堡村的村委会主任,也是村里的致富能手。可在五年前,他还是村里的建档立卡贫困户。

县上表彰脱贫光荣户,仁青多也成了村上的最佳人选。接受表彰时,政府给包括他在内的全县脱贫光荣户每人奖励了一辆农用车,这成为他的骄傲。

商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为,在此过程中,要坚持地方政府引导、市场主导、消费者选择。“目前来看,部、省、市、区和街道‘五级联动’的工作方式,在步行街改造提升过程中取得了良好效果。各街区负责人因地制宜地推出了符合当地特色的细化升级方案,在政策制定、公共服务等方面,为步行街的发展打造了良好的营商环境。”